05/11/2018 | Maquinac Global | Exposiciones

Massey Ferguson deja las exposiciones por el marketing personalizado

Anunció en Europa que se alejará de las muestras estáticas de maquinarias. Se enfocará en jornadas con clientes para mostrar productos. EIMA 2018 marca el inicio de la estrategia.

Massey Ferguson se está embarcando en una nueva modalidad de marketing para trabajar en el mercado europeo.

La marca de AGCO anunció su plan de alejarse progresivamente de las exposiciones estáticas de maquinarias agrícolas y enfocarse en un marketing directo.

El objetivo es desarrollar jornadas y acciones personalizadas con los clientes para lanzar y promocionar sus productos y servicios.

Cambios

El comienzo de esta estrategia se verá en EIMA 2018 (7-11 de noviembre – Bolonia, Italia).

En la tradicional feria, Massey Ferguson ocupará un stand más pequeño con sólo dos tractores.

A cambio, la tecnología de realidad virtual le permitirá a la marca mostrarles a los visitantes la gama completa de productos.

El nuevo enfoque de stand de exhibición también se utilizará en SIMA y Agritechnica durante 2019.

«El cambio en curso en la industria agrícola está creando nuevas audiencias para los equipos de Massey Ferguson y nuevas formas de llevar productos al mercado», dijo Francesco Quaranta, Vicepresidente de Ventas, Marketing y Gestión de Productos de Massey Ferguson para Europa y Medio Oriente.

“Los espectáculos en interiores no ofrecen la posibilidad a los clientes de operar nuestras máquinas. No se puede arar, cultivar o cosechar adentro”, dijo Quaranta.