Las disputas de las multinacionales de maquinarias agrícolas no se limitan al terreno tecnológico o de sistemas patentados.

También se trasladan al ámbito de las comunicaciones.

John Deere no soportó que en Estados Unidos Mahindra basara sus publicidades en el claim de “número 1 de ventas de tractores en el mundo”, por ejemplo.

Llevó el reclamo hasta la División Nacional de Publicidad (NAD), una unidad de investigación del sistema de autorregulación de la industria publicitaria.

Tuvo éxito. El organismo le recomendó a Mahindra que modifique la publicidad y aclare que su oferta de tractores incluye tanto unidades de la marca Mahindra como de la marca Swaraj.

También le recomendó a Mahindra que descontinúe su afirmación de que proporciona la «mejor» garantía de la industria.

Hasta ahora, la compañía de origen indio ha manifestado que acatará las recomendaciones de la NAD.

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