16/11/2024 | Actualidad | Marketing

Máquinas y agroinfluencers: El nuevo canal de comunicación

Son jóvenes que trabajan en el campo y, a través de las redes sociales, transmiten sus experiencias de forma creativa y directa. Y crece la participación de las mujeres.

Las compañías internacionales de máquinas agrícolas prestan cada vez más atención al fenómeno de los agroinfluencers en la comunicación con el mercado.

A través de las redes sociales, los agroinfluencers abren nuevos canales para hablar de sus experiencias en el campo y en el uso de equipos agrícolas.

En Argentina, un caso paradigmático es el de Lara Giuliani, productora en la zona de Suipacha (Buenos Aires) y figura elegida por New Holland para fortalecer el marketing de la marca.

Masividad

Como todo proceso que se derrama por las plataformas digitales, el elenco de los influencers ya cuenta cientos de casos en el mundo.

Y la cantidad de seguidores se amplía constantemente, en especial por intermedio de Instagram.

La clave es que están cambiando las reglas de comunicación en el agro y utilizan un nuevo método para hablar de su vida y de su trabajo en el campo.

Muestran sus tractores y cosechadoras en acción o cómo trabajan en la siembra, en la cosecha o con los animales.

Espontáneos

Por supuesto, la legión de influencers es joven y al hablar con espontaneidad de la pasión, dedicación, compromiso y responsabilidad que los impulsa, establecen una conexión directa con las nuevas generaciones de productores.

Otro dato esencial es que hay muchas mujeres entre los influencers y esto contribuye a disipar el estereotipo que asocia sólo figuras masculinas al trabajo agrícola.

Para los fabricantes de máquinas agrícolas, la figura del influencer es importante para contar experiencias concretas de su uso y aprovechamiento.

También es vital a la hora de difundir nuevas tecnologías, aprovechando que los usuarios jóvenes asimilan inmediatamente las innovaciones que brinda la Agricultura Digital.