¿Cuándo conviene enviar un eMail comercial y cuándo un Infomercial?
Para responder esa pregunta, lo primero que hay que tener en claro es de qué hablamos en cada caso:
eMail comerciales
Los Mailings comerciales son instrumentos de comunicación directa con clientes actuales o potenciales.
Resultan de gran utilidad para la difusión de promociones comerciales y la generación de contactos de negocios.
En línea con ello, deben estar enfocados en potenciar el «llamado a la acción» de los lectores, con botones de consulta y links a formularios web (o mensajes de WhatsApp) para que los clientes canalicen sus requerimientos.
Paralelamente, el diseño debe privilegiar imágenes de lectura rápida, máxime si se tiene en cuenta que 80% de los correos electrónicos son leídos desde dispositivos móviles.
En cuanto a la difusión, se puede optar por envíos a segmentos específicos de la base de contactos. Por ejemplo, un mailing comercial enfocado en ofertas para los puntos de ventas puede ser enviado específicamente a la base de concesionarios de maquinaria agrícola o ferreterías, según el producto en cuestión.
Infomerciales
Los Infomerciales, en tanto, son publicaciones de contenidos patrocinados, alojados en la sección ESPACIO DE EMPRESAS de Maquinac.
Por sus características, resultan de mayor utilidad para un posicionamiento conceptual de las marcas, en lo que se denomina marketing de contenido.
Las temáticas de los Infomerciales pueden enfocarse en temas propios de la empresa (antecedentes históricos, premios, presencia comercial, etc.), de sus productos (desarrollos patentados, innovaciones), etc.) o de negocios en general (difusión de nuevas tecnologías, capacitación, etc.).
En todos los casos, el denominador común es que el Infomercial permite asociar la imagen de la empresa a las temáticas difundidas.
¿Qué tienen en común?
El punto de contacto entre ambas modalidades de comunicación es que los Infomerciales de Maquinac ofrecen difusión garantizada a través de un envío de correo electrónico.
Carlos Bognanno
+54 9 3513061441
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Jorge Llovell
+54 9 3513846848
[email protected]
