03/02/2015 | |

Más de 30.000 seguidores en FB de Maquinac

En poco más de un año, la página de Maquinac en Facebook ya sumó más de 30.000 seguidores, con una elevada tasa de interacción. Las claves: Contenido específico y pluralidad informativa.

Nestor Sargiotto Por Néstor Sargiotto. Director Editor de Maquinac .
Las redes sociales se han convertido en una plataforma altamente eficaz para la difusión de informaciones, tanto en el plano personal, como en la órbita de empresas e instituciones. Atento a ello, los principales medios de comunicación del mundo prestan especial atención al desarrollo de nuevas plataformas de difusión que incluyan a las redes como canales protagónicos.

En octubre de 2013, pusimos en marcha la página en Facebook de Maquinac. Y en apenas 16 meses, sumamos más de 30.000 seguidores, lo que nos posiciona entre las tres publicaciones de agro con más seguidores, detrás de las páginas en FB de Revista Chacra, un medio de reconocido prestigio y más de 80 años de trayectoria en el mercado; y de Agroads, empresa líder en el desarrollo de clasificados rurales electrónicos.

Interacción

Más allá del crecimiento en la cantidad de seguidores, un dato adicional de la página de Maquinac en FB es la elevada tasa de interacción. A lo largo de 2014, nuestras publicaciones subidas a esa red tuvieron un alcance total de 7,7 millones de personas, con más de 200.000 interacciones, incluyendo comentarios, mensajes compartidos, Me Gusta, etc. Por cierto, esta última cifra cobra especial dimensión cuando se tiene en cuenta que en Maquinac sólo se publican noticias de interés específico del sector metalmecánico.

Nuevos públicos

Las redes sociales no sólo permiten llegar de manera masiva, sino que también son una herramienta muy eficaz para alcanzar públicos a menudo renuentes a seguir informaciones por medios tradicionales, máxime cuando se abordan temáticas como las vinculadas al agro. Por caso, en la página de FB de Maquinac el 37% de los lectores son menores a 25 años, en tanto que otro 30% se inscribe en la franja de 25 a 34 años de edad. La situación es diametralmente opuesta en la distribución de lectores de la edición papel de la revista, donde el grueso de los suscriptores se encuadra en edades mayores a 40 años. Incluso en la web de Maquinac , el 43% de los visitantes tiene entre 35 y 54 años, en tanto que otro 17% se ubica en el rango de 55 años o más. En otras palabras, a edades diferentes, canales diferentes con formatos diferentes, pero todos con un denominador común: La pasión por la maquinaria agrícola.

Claves

En línea con esto último, una de las claves del crecimiento sostenido del número de seguidores y la elevada tasa de interacción de la página de Maquinac en Facebook ha sido el foco puesto en contenidos específicos del sector de la maquinaria, priorizando el tratamiento periodístico de los temas abordados (no se difunden por esta vía avisos publicitarios).

El otro pilar se asienta en la pluralidad informativa, no sólo en el plano político, sino también en la decisión de publicar noticias de todas las empresas e instituciones del sector, independientemente de su tamaño, localización geográfica o el carácter de anunciante o no de la revista.

Como dice nuestro slogan, el objetivo de Maquinac es difundir “Todo lo que pasa en el mundo de las máquinas”. Para cumplir esa meta, no basta con realizar la cobertura periodística de las noticias del sector. También hay que multiplicar esas noticias por los canales más variados. Y las redes sociales son uno de ellos.