El marketing de las máquinas agrícolas se orienta en la era digital hacia las nuevas generaciones que se incorporan al portfolio de clientes.

Son usuarios que nacieron y crecieron en medio del avance de las tecnologías digitales e inmersos en el mundo de Internet.

Están acostumbrados a comunicarse e interactuar a través de las redes sociales, incluyendo las acciones destinadas a informarse sobre los equipos para el agro.

Esta realidad lleva a las marcas internacionales a reformular sus recursos comunicacionales y diseñarlos en términos virtuales.

Empatía

De esa necesidad de cambiar para llegar a las nuevas generaciones, en Massey Ferguson nació Mafé, la nueva especialista digital en los productos de la marca en Argentina y Brasil.

Se presenta como ingeniera mecánica y especializada en innovación tecnológica.

“El agro siempre ha sido mi gran pasión y crecí siguiendo la evolución del campo y las máquinas”, dice Mafé, una figura joven que replica el perfil de los nuevos usuarios.

Por su parte, John Deere acaba de sumar en el mercado argentino a Ana, la nueva especialista de la compañía en formato avatar.

Es “un recurso diferente para comunicar las soluciones de la marca y ayudar a los clientes a adoptar e incorporar la tecnología en su trabajo diario de manera más simple”, explican desde John Deere.