Las generaciones van pasando y en el negocio de las máquinas agrícolas hay un recambio hacia multitudes de jóvenes que han crecido con las tecnologías digitales.

Y las formas de comunicación también sufren mutaciones que obligan a los fabricantes globales a reinventar sus estrategias.

Es lo que está ocurriendo con las principales marcas internacionales y sus novedades y desembarcos en TikTok.

Objetivos

La red social creada por la china ByteDance y que se alimenta de videos e imágenes breves, es actualmente la gran atracción para personas de 18 a 34 años.

A ese público se dirige el desembarco de Case IH en TikTok procurando mantenerse “a la vanguardia de la comunicación con los clientes actuales y potenciales de la marca», indican desde la empresa.

«Los productores llevan mucho tiempo utilizando redes sociales, pero su elección varía según el grupo de edad y, para los productores más jóvenes, TikTok es la red social preferida», afirma Marco Lombardi, director de Case IH para Europa y Medio Oriente.

“Esta plataforma nos permite llegar a ellos de manera efectiva a través de videos atractivos y de formato corto, que dejan una impresión duradera y fomentan una fuerte conexión con nuestra marca”, agrega.

Influencer

Por su parte, John Deere se ha lanzado a la búsqueda de un “nuevo director de tractores” para la compañía, apuntando a personas de la Generación Z o millenials.

Es la manera metafórica de aludir a un influencer que tenga la capacidad de manejar los contenidos de John Deere en TikTok.

La campaña de la empresa incluye publicidades en la que aparecen consagrados jugadores de futbol americano, incentivando a ganarse el trabajo en la red social.

Para postularse, los candidatos deben enviar un video breve con su propuesta para el puesto, mostrando la creatividad, el humor y la pasión que aportarían al trabajo.

“No se trata sólo de crear contenidos, sino de crear historias convincentes sobre las personas y las industrias que nos apoyan a todos», dice Jen Hartmann, Directora Global de Relaciones Públicas Estratégicas y Redes Sociales Empresariales de John Deere.